Реклама в Twitter: настройка, разбор, анализ

В сегодняшнем материале поговорим про настройку рекламы в Twitter. Не люблю долгих вступлений (они отнимают время) , поэтому давайте начнем.


Twitter — это социальная сеть для публичного обмена сообщениями. Многие согласятся со мной, если я скажу, что это не самая популярная площадка для рекламы. Каждый раз когда я завожу разговор с маркетологами, работающими в компаниях, и спрашиваю про Twitter, они просто закрывают глаза и качают головой. Так же они делают, когда речь заходит про Одноклассники (“уф, там же 50+”) и про ВК (“он уже не работает”).

По сути, вешаются ярлыки, и байки про эти соцсети передаются из уст в уста. 

Так ли это на самом деле, если говорить про Twitter? Кто она — аудитория сети? Как вообще закупать в ней рекламу? 

Давайте же разберемся.

Личное неприличное мнение про Twitter

С этой соцсетью я работал года 4 назад. Сталкивался с жесткими банами акка из-за не допущенной модератором рекламы и невозможностью запустить рекламу на новых аккаунтах. Обещаю, что не буду жаловаться на протяжении всей статьи. 

Ваш Forbidden

Что нужно для запуска рекламы в Twitter

Прежде чем начать создавать рекламу в Twitter, вы столкнетесь с тем, что эта сеть — воистину уникальна. Соц. сеть подключила к себе несколько рекламных компаний, через которые можно купить рекламу:  Google Doubleclick Bid Manager , The Trade DeskGroupM UK Limited, Criteo, Httpool . Я уверен, что список не конечный, потому что я нередко натыкаюсь на ещё одну рекламную сеть, работающую с Twitter. 

Кроме всех перечисленных компаний, рекламу можно купить и через ads.twitter.com.

Если вы решили пойти простым путем и закупиться напрямую у Twitter, то вы неизбежно столкнетесь со следующими проблемами:

  • Новые аккаунты не могут создавать рекламу (проблему решает покупка аккаунта).Реклама в Twitter: настройка, разбор, анализ
  • Аккаунт должен быть общедоступный и активный.
  • У аккаунта должна быть обложка и URL, который будет совпадать с конечным url в рекламе.
  • Нельзя настроить рекламу на Россию через ads.twitter.com. Она просто не поддерживается. Если вам нужна Россия, то вам сюда — Httpool .

После преодоления всех этих проблем, вам откроется возможность создания объявлений. Рекламный аккаунт в Twitter похож на Facebook, поэтому проблем возникнуть не должно.

Что внутри?

Twitter содержит трехуровневую структуру: кампании — группы объявлений — объявления.

Сама настройка рекламы начинается с выбора цели (подписчики, конверсии, инсталлы и т.д.) :

Реклама в Twitter: настройка, разбор, анализ

После нужно указать бюджет и способ открутки (быстро или равномерно).

Реклама в Twitter: настройка, разбор, анализ

Далее  нужно установить тип ставки:

  • автоматическая ставка — больше конверсий по меньшей цене,
  • максимальная ставка — позволяет не тратить больше указанной вами цены за конверсию,
  • целевая ставка — средняя стоимость за конверсию в день.

Далее нужно указать способ оплаты: за клик или за конверсию:

Реклама в Twitter: настройка, разбор, анализ

Следующим шагом — указываем аудиторию:

Реклама в Twitter: настройка, разбор, анализ

Нам доступны следующие виды таргета:

  • по гео,
  • по полу,
  • по языку,
  • по ключевым словам,
  • по интересам,
  • по подписчикам,
  • по поведению,
  • по событиям.

Заключительным шагом идет создание рекламного твита и выбор места размещения: лента новостей, профиль пользователей, результат поиска, Twitter Audience Platform.

Модерация занимает в среднем в сутки. Держите рядом корвалол на случай бана.

Иные способы продвижения в Twitter

Спам в Twitter имеет место быть как часть продвижения. Спамеры используют Zennoposter (или аналоги), бесконечное количество аккаунтов и большую выдержку. Для того, чтобы продвигать таким способом что-либо, нужно прокачать аккаунт и продвигать рекламные записи через хэштеги.

Вот пример продвижения:

Реклама в Twitter: настройка, разбор, анализ

дейтинг

Реклама в Twitter: настройка, разбор, анализ

гемблинг

Реклама в Twitter: настройка, разбор, анализ

финансовая вертикаль

Аудитория Twitter

В поисках интересной информации по аудитории соцсети, наткнулся на следующую статистику:

  • В общей сложности, Twitter насчитывает 1,3 млрд аккаунтов, но только 328 млн из них активны
  • Средний пользователь Twitter имеет 707 подписчиков
  • Ежедневно отправляется 500 миллионов твитов.
  • 65,8% американских компаний со штатом более 100 человек используют Twitter для маркетинга
  • Twitter считает, что 23 миллиона из общего количества активных пользователей — боты.

Если говорить про географию, то она следующая:

(статистика за январь 2020 года).

Реклама в Twitter: настройка, разбор, анализ

Первое место по посещениям занимают американцы. Далее идет Япония и Великобритания.. Удивительно, но в этой статистике есть и Россия (9 место). И тут непонятно, почему имя в топах Россию, Twitter отказывается продавать рекламные места напрямую (политика,политикой, но все ж).

По состоянию на четвертый квартал 2019 года в Twitter ежедневно находилось 152 миллиона активных пользователей.

Кстати, не мог не поделиться со статистикой в разрезе аудиторий онлайн платформ с США. Достаточно занимательно, чтобы глянуть:

Реклама в Twitter: настройка, разбор, анализ

Подытожу: Средний возраст аудитории Твиттера в США — это 18-24 года. При этом свой доход большинство оценивают в $75000 и выше. Во многих источниках пишут, что в Твиттере сидят богачи. Даже не знаю…

Еще редактор Саша просил добавить, что “В Твиттере есть 3 вещи: нытики, токсичные тролли и Дональд Трамп”. Я бы так и написал, но дал слово не уходить в эмоции. Но вы знайте.

Рекламная статистика в Twitter

Твиттер постоянно отчитывается по продажам рекламы. Так, согласно данным Twitter, за третий квартал 2019 года, увеличилось количество пользователей, закупающих рекламу. Самый любимый формат у рекламодателей — видео (реклама в Twitter с видео на 50% дешевле в расчете цены за конверсию). Пользователи Twitter тратят на 26% больше времени на рекламу, чем другие пользователи социальных сетей. Так что стоит задуматься.

Выводы

Twitter один из недооцененных источников трафика. Я не могу сказать, что этот источник обязателен к тесту арбитражникам всех мастей. Нет. Все зависит от вашего оффера. Попробуйте затестить, если у вас белый товар. Если серый — то вряд ли вы пройдете модерацию обычным способом. В интернете можно встретить множество кейсов от маркетологов компаний, которые затестили и результат их приятно удивил (понравился кейс от НТВ, в котором они были в приятном шоке от цены клика). От арбитражников мануалы тоже встречаются, кстати, но гораздо реже. Так что почему бы и нет.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку