TikTok Ads — это инструмент, который позволяет настраивать рекламу в соцсети TikTok. Сегодня мы поговорим про настройку пикселя и событий. Всё это позволяет создавать аудитории для таргетинга, использовать конверсии как цель рекламы и оценивать эффективность продвижения рекламы.
Создание пикселя в Тик Ток Ads
Шаг 1. Регистрируемся в самом рекламном кабинете.
Шаг 2. Нажимаем на Assets — Event.
Шаг 3. Выбираем Website Pixel
Шаг 4. Настройка
После этого TikTok предлагает создать пиксель. Следуем этим советам.
Шаг 5. Прописываем название и выбираем тип установки
Мы можем прописать пиксель вручную, а можем использовать сторонние сервисы. На данный момент доступен только GTM.
Если мы устанавливаем вручную, то при копировании кода пикселя, он должен быть установлен между тегами <head> и </head>.
При выборе GTM нужно будет ознакомиться с правилами установки и нажать на “I know, start setup”.
Шаг 6. Создаем пиксель
Шаг 7. Настраиваем конверсии. Выбираем что именно будет считывать пиксель
- E-commerce Events — события для отслеживания действий в интернет-магазине;
- Form Submission Events — события для отслеживания взаимодействий с формами;
- Consultation Events — отслеживание обращений для консультации или уточнения на сайте;
- App Download Events — события, связанные со скачиванием мобильных приложений;
- Custom Events — пользовательские.
Например, переход на страницу благодарности и клик на кнопку формы.
Советуем приглядеться к Custom Event: это позволит создавать любой вид конверсий, где можно при помощи простого конструктора использовать следующие типы целей:
- Form Submission;
- Download Button Click;
- Consultation;
- Product Details Page Browse;
- Add to Cart;
- Complete Payment;
- Place an Order;
- Consultation;
- User Registration;
- Details Page Browse (Consultation);
- Button Click (Consultation);
- Details Page Browse (Form);
- Button Click (Form).
Обратите внимание на тип учета конверсии. Он может быть Every или Once (каждый или единичный). Если вы выбираете Once, то он будет учитывать только одну конверсию во время визита, вне зависимости от того, сколько раз посетитель ее выполнил. Если вы выберите Every, то будут учитываться все конверсии посетителя.
На данный момент можно выбрать только 2 цели для активации:
- просмотр страницы;
- клик по элементу.
Для статьи мы оставили “Просмотр страницы”.
Шаг 8. Настраиваем правила
Определяем правила для нашей воронки событий. В нашем случае, конверсия срабатывает, когда посетитель попадает на https://zmconf.com/success.php
Шаг 9. Успех
После того как вы сохранили данные пикселя и прописали его на сайте, вам становится доступна аналитика. Можно смело заливаться.
Итак, теперь с помощью пикселя, вы сможете отслеживать поведение пользователей, которые приходят на ваш сайт из TikTok. Со временем, наверняка, появятся и другие инструменты для анализа трафика, а пока устанавливайте пиксель и удачи в тестах!
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
