Недавно Google Ads модернизировал отчеты по атрибуции. После обновления на сервисе появилась информация о рекламе с видеохостинга YouTube. Также для рекламодателей упрощен доступ к модели атрибуции на основе данных (DDA: data-driven attribution).
В «Отчетах последовательности», «Показателях пути» и «Ассоциированных конверсий» будет отображаться информация по кликам, а также анализ активности пользователей с объявлениями на YouTube. Новая функция еще готова не полностью, специалисты все еще проводят тесты. Скоро в отчетах атрибуции будут доступны данные о рекламных кампаниях.
Что касается атрибуции на основе данных, DDA – это тип модели атрибуции, в котором алгоритмы Google определяют, какая ценность у взаимодействия пользователя с рекламой перед совершением целевого действия. Раньше DDA для статистики требовала не меньше 15 000 взаимодействий и 600 событий, теперь эти цифры сократились до 300 взаимодействий и конверсий.
Для лучшего анализа рекламы на YouTube запущена бета-версия Conversion Lift. Инструмент измеряет, сколько раз пользователь посещал ресурс, анализирует подписки, покупки и многое другое. Conversion Lift разработан по подобию Search Lift Brand Lift (измеряет рост поисковых запросов в Google и YouTube) и Brand Lift (определяет рост популярности бренда). Сейчас рекламодателям доступны все три инструмента в одной кампании, а их данные регулярно пополняются системой.
