Креативы — это рекламные материалы, а их основная цель — продвижение товаров или услуг. Креативы играют важную роль в арбитраже трафика. С их помощью можно повысить конверсии, привлечь внимание пользователей и показать товар с выгодной стороны.
Форматы креативов
Арбитраж трафика предполагает использование различных креативов:
- Баннеры. Они могут быть разных размеров и форматов. Баннеры часто содержат изображения и текст, привлекающие внимание пользователей
- Лендинги. Это веб-страницы, на которые пользователь попадает после нажатия на рекламу. Лендинги используют для привлечения внимания к конкретным предложениям
- Прелендинги. Это промежуточные страницы между рекламным объявлением и лендингом. Прелендинги могут содержать дополнительную информацию о продукте или услуге. Такие страницы подогревают пользовательский интерес и снимают возможные возражения, касающиеся покупки товара
- Видеореклама. Это креативы, которые используют для презентации продукта или услуги. Видеорекламу размещают на хостингах или в социальных сетях
- Текстовые посты. Чаще всего встречаются в мессенджерах, социальных сетях и пуш-уведомлениях
- Фотографии. Обычно дополняют текст и публикуются в тех же каналах
Это лишь некоторые примеры креативов, которые применяются в арбитраже трафика. Вариантов может быть намного больше.
Товарка/eCommerce
В этой вертикали популярностью пользуются:
- Видеообзоры. Расскажите о преимуществах продукта и продемонстрируйте, как его можно применять. Это вызовет доверие у потенциальных клиентов
- Интерактивные объявления. Создайте объявление, которое позволит пользователю взаимодействовать с продуктом. Например, опубликуйте изображение, которое можно прокручивать и рассматривать с разных сторон. Так, вы привлечете внимание пользователей
- Конкурсы и акции. Организуйте розыгрыши, в которых пользователи смогут выиграть товар или получить скидку на покупку. Это вызовет интерес у аудитории
Нутра
В этой вертикали стоит обратить внимание на:
- Фотографии до и после. Покажите, как изменился клиент благодаря товару. Это поможет убедить аудиторию в эффективности продукта
- Позитивные отзывы. Поделитесь впечатлениями о работе товара, чтобы подтолкнуть потенциальных клиентов к приобретению продукта
- Истории успеха. Расскажите о людях, которые достигли желаемого результата с помощью товара. Это поможет вдохновить клиентов на покупку
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
Гемблинг и беттинг
В этих двух вертикалях работа строится по одной и той же схеме:
- Фотографии успеха. Добавляйте изображения денег и дорогих вещей
- Истории выигрыша. Расскажите, как пользователь одержал победу в казино или на ставках
Где искать креативы?
Существует несколько вариантов разработки и поиска креативов:
- Собственные креативы. Займитесь разработкой собственных креативов. Это позволит адаптировать объявления под ваши потребности и целевую аудиторию
- Партнерские программы. Присоединитесь к партнерской программе, которая предоставляет креативы своим аффилиатам. В этом случае вы получите готовые материалы, которые можно применять для привлечения трафика
- Креативные агентства. Обратитесь к профессионалам, которые специализируются на создании рекламных креативов. Такие агентства разработают уникальные и привлекательные креативы, соответствующие вашим потребностям
- Фриланс-платформы. Здесь вы найдете дизайнера, который сделает вам креативы. Многие из них предлагают свои услуги по разработке рекламных материалов за не очень высокую плату
- Уникализация. Найдите несколько готовых креативов и сделайте их более оригинальными
- Конкуренты. Используйте креативы других арбитражников. Подходящие варианты можно поискать в SPY-сервисах
Чтобы достигнуть максимального эффекта, креативы нужно уникализировать и подстраивать под целевую аудиторию.
SPY-сервисы
Существует множество SPY-сервисов, которые помогают в поиске идей для различных креативов. Ниже приведены некоторые из них:
AdSpy. Этот сервис предоставляет полный доступ к миллионам креативов для социальных сетей. Вы можете отслеживать конкурентов и находить идеи для рекламы. У пользователей есть возможность просматривать чужие работы и анализировать рекламные метрики: клики, конверсии и так далее. В AdSpy также есть функции улучшения креативов. При желании можно получить советы по оптимизации креативов.
AdHeart. Сервис предоставляет подробную информацию об объявлениях в социальных сетях. AdHeart осуществляет мониторинг и анализ активности конкурентов, собирая данные об их работе, бюджетах, показах и взаимодействии с пользователями. Платформа помогает понять, какие рекламные кампании работают лучше всего, чтобы вы могли оптимизировать собственные стратегии.
Adlover. Этот инструмент позволяет следить за кампаниями других брендов и анализировать их стратегию. С помощью Adlover вы можете изучать рекламные объявления конкурентов, анализировать их дизайн, текст и целевую аудиторию. Adlover также предоставляет данные о показах рекламы по регионам и другим параметрам. Сервис дает возможность сохранять интересующие объявления, чтобы использовать их в своих кампаниях.
Уникализация фото
Уникализировать чужой рекламный креатив можно следующими способами:
- Замените главный объект или поменяйте фон
- Используйте другие сочетания цветов или добавьте новые оттенки
- Выберите шрифт, который отличается от исходного
- Перепишите или отредактируйте текст
- Добавьте элементы интерактивности — анимацию или видео
- Разместите рекламу в другой части изображения
Уникализация видео
Существует несколько способов уникализации видео креативов:
- Редактирование. Вы можете изменить содержание видео, добавить новые элементы, поменять последовательность сцен и так далее
- Монтаж. Используйте различные эффекты, фильтры и цветокоррекцию
- Анимация. Добавьте интерактивные элементы, чтобы сделать видео оригинальней. Для этого воспользуйтесь специальными программами или онлайн-инструментами для создания анимации
- Уникальные кадры. Если у вас есть собственные рекламные материалы — используйте их
- Звуковые эффекты и музыка. Добавьте оригинальное сопровождение. Это поможет повысить оригинальность ролика
Как создать текстовый креатив?
Создание текстовых рекламных креативов включает в себя несколько шагов:
- Определите основное сообщение, которое вы хотите передать аудитории. Оно должно быть кратким, уникальным и привлекательным. Задайте себе вопрос: в чем особенность этого товара или услуги?
- Определите главные преимущества продукта и выделите их в тексте креатива. Сократите текст — оставьте только самую важную и интересную информацию. Обратитесь к потребностям целевой аудитории и покажите, как продукт может их решить
- Четкость и конкретность — ключевые факторы успешного текстового креатива. Предоставляйте точную и понятную информацию о продукте. Указывайте скидки и акции, время действия предложения, контактные данные и так далее
- После окончания работы проверьте текст на грамматические и орфографические ошибки. Взгляните на объявление с точки зрения читателя: насколько оно понятно и убедительно
- После создания креатива протестируйте его эффективность. Запустите несколько вариантов и оцените их результаты. Это поможет определить наиболее эффективное объявление
Как создать фото креатив?
Создание фото креативов включает в себя несколько шагов:
- Определите цель рекламной компании: увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда или привлечение новых клиентов
- Проанализируйте целевую аудиторию. Опишите основные характеристики потенциального клиента: пол, возраст, место жительства и интересы
- Используйте в работе яркие цвета, необычные формы или неожиданные комбинации элементов, чтобы привлечь внимание аудитории
- Включите в объявление информацию, которая описывает пользу или ценность продукта
- Выберете каналы распространения креативов, наиболее эффективные для вашей целевой аудитории: социальные сети, мессенджеры, форумы и так далее
- После запуска креатива внимательно отслеживайте его эффективность
Как создать видео креатив?
Для разработки видео креативов придерживайтесь следующих шагов:
- Придумайте концепцию и сюжет креатива. Определите основную идею видеоролика
- Напишите сценарий. Придумайте, какие сцены и диалоги должны быть в кадре
- Снимайте, следуя плану. Записывайте реплики и другие звуки, которые будут использоваться в работе
- Импортируйте все материалы на компьютер и начните монтаж. Используйте видеоредактор: добавляйте эффекты, звуковые дорожки и титры
- Добавьте цветокоррекцию, чтобы сделать видео более привлекательным. Затем наложите звуковые эффекты и музыку — работа станет интереснее и насыщенней
- Когда работа окончена, экспортируйте видео в формат, воспроизводимый на различных устройствах
- Поделитесь готовым роликом в социальных сетях, на сайте или на других платформах, чтобы охватить большую часть аудитории
Вывод
Рекламные креативы бывают разных форматов: текст, фото, видео. Их можно создавать самостоятельно, а можно обращаться за помощью к дизайнерам. Для поиска рекламы подойдут SPY-сервисы. Найденные шаблоны нужно уникализировать: поменять фон, цвет, шрифт, добавить музыку или анимацию.
