Naver — крупнейшем поисковике Южной Кореи

Naver  — поисковик, на который приходится 20% поискового корейского трафика. На графике показано, как менялись показатели у поисковиков Южной Кореи в течение 18-19г.

Сейчас Naver занимает 2 место в рейтинге самых посещаемых сайтов в Южной Корее по версии Alexa.

Отличительной чертой Naver являются тематические блоки и сортировка по результатам поиска. Вбейте любой запрос, и вы получите выдачу, которая состоит из новостей, киноафиши, рекламы, блогов, картинок и так далее. И это все на одной странице!

Такое решение нравится не всем жителям Южной Кореи, поэтому многие переходят на иные поисковые системы. Так, например, процент трафика Naver сократился с 70% до 20% за несколько лет. Удручающе.

Если у вас есть бизнес, который частично или полностью сконцентрирован в Южной Корее, то рекомендуем приглядеться к этому поисковику как к источнику трафика. Если вы работаете с партнерскими программами, где имеются корейские офферы  — то тем более.

Работа с Naver Ads 

Признаемся сразу, по сравнению с Google начать работу в Naver сложно. 

Вам как минимум нужно иметь зарегистрированный бизнес и единый домен сайта. Как максимум — физически присутствовать в Корее (но это не обязательно). Если у вас несколько товаров на разных доменах, то придется для каждого домена регистрироваться отдельно. Либо создавать интернет-магазин с один доменом. Так многие делают, мы подсмотрели.

Если это вам кажется сложным, то существует множество маркетинговых агентств, которые могут быть посредниками между поисковиком и вами. Если хотите воспользоваться этим путем, то ищите посредников в Корее и никак не в других странах. Тем самым вы защитите себя еще от одной цепи посредников.

Теперь рассмотрим основные каналы продаж в Naver:

• Brand Search;
• Power Content;
• Website Search;
• Shopping Search;
• Click Choice Product Ads.

Brand Search

Она же реклама бренда. 

В Naver брендовые объявления инициируются поиском, который соответствует бренду, или по ключевым словам, которые с ним связаны. То есть автомобильная компания может продвигать только свои автомобили и только по ключам, которые относятся к маркам продаваемых автомобилей. Хотели бы продвигаться по конкурентным запросам, а вот нет! 

Кроме ограничения по самим ключам, существует еще ограничения по количеству этих ключей: не более 30 ключей для одной кампании. 

В Brand Search можно использовать изображения, прикрепленные к объявлению. Но не забывайте, что каждое изображение будет проходить ручную проверку, которую можно не пройти, если не прочесть правила перед отправкой объявления на модерацию.

И еще. Данный тип объявлений оплачивается заранее, и сумма оплаты начинается от 400$ и увеличивается в зависимости от объема поиска по ключевым словам. Например, при использовании высокочастотных запросов затраты увеличатся, а если вы используете низкочастотные запросы, то наоборот.

Забавно, что даже с такими жесткими правилами рекламодатели закупают трафик. Ведь взамен Naver гарантирует первые рекламные позиции и отсутствие конкуренции.

Power Content

Контентная реклама предназначена для продвижения оригинального контента: блогов, постов и так далее.

Как и другие виды объявлений, контентная реклама использует ключевые запросы. Однако в отличие от брендовой рекламы здесь существуют ограничения. Вы можете использовать только те ключевые слова, которые есть в библиотеке Naver.

Цена за такой тип рекламы варьируется и зависит от конкуренции ключа и количества ключевых слов в кампании. Ставки начинаются от 6 центов и  могут достигать 88 долларов.

Ниже приведено изображение, которое демонстрирует, как будет выглядеть рекламный контент в комплекте с миниатюрой изображения и URL-адресом.

Мы заметили, что такой тип рекламы не популярен среди рекламодателей и поймать рекламное объявление подобного типа очень сложно. Делаем выводы!

Website Search

Поисковые объявления — это, по сути, стандартные объявления, которые показываются в поисковой выдаче, в блогах, на сайтах партнеров Naver.

Существует два типа объявлений: реклама на первой полосе и реклама снизу. Чтобы было проще воспринимать, как это выглядит, приведем пример:

Верхний рекламный блок

Нижний рекламный блок

Позиция зависит от цены за ключевое слово. Платите больше — размещаетесь выше. Платите меньше — рекламируетесь снизу.

В данном типе рекламы важно выбирать релевантные ключевые слова и проводить анализ имеющихся. Впрочем, такая реклама ничем не отличается по механике работы от того же Google. С вас таргет, оплата по СРС и тесты, тесты, тесты.

Naver Shopping

Еще один интересный тип рекламы, который не доступен через рекламный кабинет Naver. Для того чтобы использовать этот канал продвижения, нужно зарегистрироваться на платформе Naver Shopping. После этого Naver будет рекламировать ваши товары в поиске, ссылаясь на данную платформу.

Это один из весьма прибыльных путей продажи. Так, например, в 2017 году онлайн-продавцы, использующие Naver, заработали более 1 триллиона долларов.

Вот пример продвижения Титан Геля через Naver Shopping.

Тут могла бы быть ваша ссылка, но, увы.

Click Choice Product Ads

Здесь продвижение происходит через боковую панель поиска, на которой размещаются изображения. Что-то похожее на рекламу Яндекс Коллекций. Главный и единственный компонент — картинка,которая должна заворожить настолько, что человек захочет кликнуть. В основном этим типом рекламы пользуются компании, связанные с модой и красотой. Забавно, что ключевики для изображения выбираются Naver, а рекламодатель может только добавлять минус-слова.

Вот пример по запросу «платья».

Регистрация на Naver

Теперь поговорим про регистрацию в Naver в качестве рекламодателя. Самое первое, что вы должны знать: у поисковика строгие требования к открытию рекламного аккаунта.

Важно! Вы сможете размещать рекламу, только если у вас есть аккаунт, зарегистрированный в корейской компании или если у вас есть гражданин Кореи, который совершит регистрацию от вашего имени. В противном случае вам придется искать рекламного посредника.

Чтобы открыть корпоративный аккаунт, вам необходимо:

1. создать/иметь сайт с товаром на корейском языке;
2. подробно ознакомиться с правилами платформы;
3. иметь регистрационное удостоверение для корейского филиала вашего бизнеса, который включает физический адрес и регистрационный номер.

Если у вас нет возможности выполнить 3 пункт, вы можете воспользоваться услугами маркетинговых агентств.

Вывод

Если вы хотите продвигать товары в Южной Корее, обратите внимание на Naver. Да, сложно. Да, долго. Но оно того стоит.