Вы не в топе: почему ваш сайт буксует по SEO

Вы можете создать классный функциональный сайт с удобной навигацией, но так и не увидеть большого числа пользователей. В чем может быть причина? Например, в SEO. В этом материале вместе с SEO-специалистом ZorbasMedia Евгением разбираемся, какие не самые очевидные проблемы с SEO-оптимизацией могут мешать вашему сайту попасть в топ выдачи.

SEO-причины плохой оптимизации

Каннибализация страниц сайта

Если несколько страниц из разных разделов одного сайта оказываются конкурентами в поисковой выдаче, они могут поедать трафик друг друга. Это называется каннибализацией. Подобное происходит, если страницы были оптимизированы под одни ключи.

Например, в информационной статье использованы такие слова как «купить», «цена» и «покупка», которые обычно предназначены для карточки товара — поисковый робот может посчитать эту страницу неинформативной. Также он запутается, какая ссылка будет релевантной (на статью или карточку товара), и отдать предпочтение незапланированной странице. Она начнет ранжироваться, и пользователь вместо ожидаемого текста увидит карточку товара, который его не интересовал. В итоге сайт потеряет трафик и позиции в выдаче.

По каким признакам можно понять, что происходит каннибализация?

• Если у вас часто меняются релевантные страницы по конкретному ключу или группе фраз (смотрим в «Топвизор» за период неделя/две)
• Если вы заметили скачки позиций страницы (например, просадка на 5–10 позиций в выдаче)
• Если идет снижение трафика на странице (плавно и регулярно)

Как бороться с поеданием трафика друг у друга?

Самое очевидное — поменяйте контент на странице, чтобы ключи были без двойного смысла. Также можно добавить низкочастотных ключей, чтобы роботу было легче понять, что релевантнее. Правки надо внести не только в текст, но и желательно в title и description.

Можно объединить страницы с помощью 301 редиректа. В результате пользователь будет перенаправляться со второстепенных страниц на основную.

Еще вариант — избавиться от нецелевых страниц. Но это довольно радикальное решение, поэтому не все его используют.

Страницы сайта не индексируются

Это одна из самых распространенных проблем в SEO. Если страница сайта не индексируется, то она не попадает в выдачу, а значит на нее не идет трафик. Один из основных недочетов, приводящих к этому — в файле robots.txt закрыты страницы сайта нужные для ранжирования. Такое может произойти, например, если на странице были какие-то баги, их исправляли и на время закрыли ее, а после забыли вернуть все обратно.

Некорректная работа с «бесполезным» контентом

«Бесполезный» контент — это то, что не несет пользы читателям. Причем речь не о «воде», а о том, что сама суть статьи уже не нова, и она по сути не слишком полезна. Например, материал на тему «Как продвигаться в TikTok». Об этом уже написано слишком много и во многом по одному шаблону.

Но тем не менее, подобные статьи продолжают выпускаться и ранжируются. Чтобы сделать из «бесполезного» контента полезный, в текст можно добавить свое или чужое мнение, привести примеры, добавить что-то уникальное.

По мнению Google, к «бесполезному» контенту можно отнести то, что было написано как партнерские статьи для размещения ссылок, полностью скопированные тексты (копипаст) и сайты-дорвеи.

Понять, что ваш материал оценивают как «бесполезный» можно по таким признакам:

• Стабильно теряются позиции в выдаче
• Контент старый и давно не обновлялся
• Трафик снижается
• Ухудшаются поведенческие факторы

Плохие показатели E-A-T

E-A-T расшифровываются как Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness, то есть экспертность, авторитетность и надежность сайта. Алгоритмы в «Яндексе» не учитывают это, зато Google очень придирчив к ним.

Экспертность — то есть робот оценивает, насколько ваш контент уникальный и способен помочь читателям разобраться в теме. В этом поможет раздел с вопросами и ответами, комментарии экспертов или даже авторские колонки с текстами от специалистов.

Авторитетность — этот пункт связан с экспертностью. По сути робот должен видеть, что советы по рекламе у вас на сайте дает не электромеханик, а о создании продающих текстов рассуждает SMM-щик, а не водитель автобуса. Кроме того, это создает доверительные отношения не только с роботами, но и с вашей аудиторией — все понимают, что контент экспертный.

Надежность — тут речь о внешнем облике сайта, он не должен быть совсем обезличенным. В этом плане помогают разделы «О нас» или «О компании», добавление раздела с отзывами клиентов, раздел с новостями или какими-то событиями, где поучаствовала компания, сертификаты и благодарности от партнеров, политика конфиденциальности. Все это помогает сформировать образ надежной организации/команды, которая внушает доверие у людей и поисковых систем.

Низкий CTR

CTR, или количество кликов, это не совсем SEO, но при этом этот показатель связан с оптимизацией. А именно с качеством сниппета, которым занимается SEO-специалист. Чем более привлекательным будет сниппет, тем больше вероятность, что пользователи захотят перейти по ссылке. Конечно, это не единственное условие, которое сказывается на CTR, но тем не менее.

Мнения и комментарии

Причины, по которым ваш сайт по SEO-показателям не попадает в топ-выдачу, мы обсудили с SEO-специалистом ZorbasMedia, CEO Seciva Евгением.

Страницы сайта поедают трафик друг друга. Как часто такое бывает? Это может стать серьезной проблемой для SEO-продвижения?

Да, это может привести к понижению позиций всех конкурирующих страниц в поисковых результатах. Большинство поисковых систем не стремится показывать несколько страниц одного сайта в топовых позициях выдачи для одного и того же запроса пользователя. Поэтому для избежания конкуренции между страницами на одинаковые ключевые фразы необходимо правильно структурировать сайт и разбить его на разные разделы, каждый из которых будет оптимизирован под свой уникальный набор ключевых слов и фраз.

Чтобы снизить конкуренцию между страницами одного сайта, можно использовать канонические ссылки, которые помогают поисковым системам понимать, какая страница является основной и должна использоваться для определенного запроса. Кроме того, можно использовать ссылки на целевую страницу с других страниц сайта, чтобы усилить ее вес и значимость.

В целом, необходимо учитывать возможность конкуренции между страницами на одинаковые ключевые фразы при разработке и оптимизации сайта, чтобы избежать потерь трафика и занижения рейтинга сайта в поисковых системах.

Насколько опасен «бесполезный контент» для SEO-показателей? Чтобы сделать бесполезный контент полезным, нужно добавить свое мнение/примеры/кейсы, или как-то еще можно это сделать?

Контент, который не приносит никакой пользы пользователю или не отвечает на его запрос, может иметь негативное влияние на SEO-показатели. Такой контент может уменьшить время, которое пользователи проводят на сайте. Это может повысить показатель отказов (bounce rate), уменьшить время на сайте и уровень вовлеченности.

Для того чтобы сделать бесполезный контент полезным, можно добавить свое мнение о теме, привести примеры, которые привлекут внимание читателей и покажут какую пользу можно извлечь из данной информации. Контент должен быть интересным, информативным и полезным для аудитории.

Какие еще могут быть причины в плохих SEO-показателях, помимо вышеперечисленных в статье?

Некоторые дополнительные причины плохих SEO-показателей могут включать:

— Низкое качество контента: если контент на сайте неполный, некачественный, не уникальный или не соответствует запросам поисковых систем, это может привести к плохим показателям SEO.

— Неправильное использование ключевых слов: неуместное использование ключевых слов, заполнение страницы бессмысленными фразами с целью повышения рейтинга, а не предоставления пользователю информации, также может негативно сказаться на SEO-показателях.

— Ошибки технического характера: наличие ошибок в коде, медленная скорость загрузки страницы или неработающие ссылки могут привести к плохим показателям SEO.

— Отсутствие ссылочной массы: ссылки на другие авторитетные сайты могут повысить рейтинг сайта, отсутствие таких ссылок, наоборот, может привести к падению рейтинга.

— Низкая активность на сайте: редко обновляемый контент или небольшое количество комментариев и обсуждений на сайте могут также повлиять на показатели SEO.

— Небольшое количество страниц: наличие только нескольких страниц на сайте может ограничить возможности сайта в поисковых системах и привести к плохой настройке SEO.

Итогом всего можно сказать следующее: нужно делать лучше, чем у конкурентов в топе. Больше полезного контента + микроразметка + видео + таблицы + списки.

Вывод

Если у вас проблемы с посещаемостью сайта и трафиком, то возможно, вам стоит уделить внимание SEO-оптимизации. Для этого нужно проанализировать контент, понять, где просадка и почему, а потом проработать это. При этом SEO может пересекаться с какими-то вещами из маркетинга. И обязательно помните, что успех в SEO — создание полезных и структурированных текстов, наполненных контентом разного формата.