Содержание
Приветствуем в блоге 1win Partners! Сегодня мы хотим рассказать тебе о таком источнике трафика как ASO 📲
О нём говорят уже не первый год. Веб-мастера, которые научились работать с этим источником, получают высокие ставки от рекламодателей, потому что приводят целевых пользователей. Кроме того, ASO трафик особенно ценится в такой перспективной вертикали как гемблинг. Приложения здесь творят чудеса 😉
Одно из главных преимуществ ASO – высокий ROI в сравнении с другими источниками. Конечно, конкуренция в последнее время выросла, но это не повод отказываться от работы с таким ценным и высокооплачиваемым трафиком.
Если хочешь начать оптимизировать приложения, поздравляем, наша статья — это именно то, что тебе нужно. Мы подготовили материал о том, что такое ASO трафик, почему его так любят рекламодатели и что нужно делать, чтобы приложение попало в топ.
Готов? Тогда приступим 🔥
ASO — что это и для чего это нужно?
ASO (App Store Optimization) – это совокупность действий, цель которых — занять 1 место в маркете и увеличить конверсию приложения. Это как SEO, но только в сторах мобильных приложений. И там и там применяется комплекс мер для улучшения видимости сайта или прилы.
А теперь давай разберёмся на примере. Представим, что ты фанат футбола и в преддверии важного матча хочешь сделать ставку на свою любимую команду. Со смартфона удобнее, поэтому ты будешь искать соответствующее приложение в сторе.
По данным Apple, 65% установок идёт именно из поиска. «Ставки на спорт», «беттинг», «ставки на футбол» — примерно по таким запросам ты и будешь искать нужное приложение в App Store или Google Play и, скорее всего, выберешь одно из первых десяти. Вряд ли захочется листать вниз бесконечно долго, чтобы остановиться на сотом, не так ли? 😉
Место приложения в маркете — это и есть результат работы ASO-специалиста. Чем выше оно будет, тем больше скачиваний получит. Заняв одно из первых мест, ты получишь органический трафик, которому нет равных по качеству, а рекламодатель его высоко оценит.
Соответственно, чтобы юзеры выбрали именно твоё приложение, его нужно оптимизировать, что это означает?
Что входит в ASO оптимизацию?
Итак, мы уже выяснили, что цель ASO — добиться лидирующего места в маркете приложений. Теперь давай разберёмся, как этого можно достичь 👇🏻
ASO оптимизацию можно разделить на два основных блока: текстовую и визуальную. В первом случае проводится работа с ключевыми словами, описанием, названием, отзывами и заголовками, а во втором — со скриншотами, иконками и видео.
Каждый из этих блоков очень важен и влияет на то, скачает ли пользователь приложение.
Кстати, если тебе всё ещё кажется, что ASO — это просто, спешим огорчить. Чтобы оптимизировать прилу, нужно проделать большую работу. Пойдём по порядку 🤔
Текстовая оптимизация
Индексация в ASO
Для работы с текстовой частью тебе нужно познакомиться с таким понятием как индексация.
Индексация — это процесс, благодаря которому приложение могут найти по определённому ключу. Мы уже упоминали такие ключи как «ставки на спорт», «беттинг», «ставки на футбол». Они могут быть абсолютно разными, но пользователь будет вбивать в поиск именно их. Здесь важно понимать, что именно интересует целевую аудиторию.
Google Play и App Store продумали этот вопрос и сделали определённые «места» у приложения индексируемыми. Давай разбираться 🚀
Название
Название приложения индексируется в обоих сторах. Это сильнейшее поле метаданных, которое оказывает огромное влияние на поисковый алгоритм. И здесь нужно учесть несколько важных моментов. Запоминай 👇
Максимальное количество символов, которое можно использовать — 30, но предпросмотр показывает намного меньше, поэтому важные ключи стоит поместить в начало.
Название должно содержать название бренда/слота, на который ты планируешь сливать трафик. При заливе брендовых прил часто можно увидеть искажения, которые бьются в поиске по ключевому запросу, но не являются триггером для блокировки разработчика.
Например, win1/onewin/1win sport/1xwin и так далее.
Триггером, как ты понимаешь, являются такие слова как casino, bet, slot и т.д.
Подзаголовок
Этот параметр характерен только для App Store. В топе значимости данных для ранжирования подзаголовок разделяем второе место вместе с полем для ключевых слов. Его можно увидеть на странице приложения и на поисковой карточке.
Поле для ключевых слов
Ключевики в описании тоже характерны только для App Store. Это поле на 100 символов, куда нужно вписать ключевые слова через запятую и без пробелов, при поиске они также влияют на ранжирование приложения.
Краткое описание
Этот параметр характерен только для Google Play. Длина поля 80 символов. Стоит не только написать туда важные ключевые слова, но и предоставить пользователю связанный текст, ведь это поле влияет на конверсию в установку.
Полное описание
Полное описание индексируется только в Google Play. Стоит использовать ключевой запрос раз в 250 символов для лучшей индексации. Важные ключевые слова необходимо записать в первый абзац полного описания, примерно в первые 255 символов. Важно избегать переспама, ведь это может помешать хорошей индексации.
Отзывы
Индексирование отзывов характерно для GooglePlay, поэтому их можно использовать для добавления большего количества ключевых слов.
Но основной функцией отзывов остается повышение рейтинга доверия пользователей. Они, как и оценки приложения, должны быть положительными.
С чего начать ASO-оптимизацию
Ну что, с индексацией мы разобрались. А теперь давай поэтапно рассмотрим, с чего следует начинать оптимизировать приложение.
Создание семантического ядра
Первый этап – поиск и создание семантического ядра. Тебе нужно подобрать все слова, по которым пользователь может искать приложение. Например, у тебя приложение – онлайн-казино. Чтобы его найти, пользователь может вводить запросы: «слоты», «рулетка», «казино», «игровые автоматы», «покер онлайн» и т.д. Поэтому нужно проанализировать, какие слова могут использоваться для поиска приложения и собрать семантическое ядро.
Семантическое ядро (СЯ) — это и есть полный список ключевых слов и словосочетаний, которые описывают твоё приложение. Создать его можно вручную, но в интернете есть множество бесплатных ресурсов, которые помогают найти ключевые слова и проанализировать, какие ключевые запросы чаще используют.
Расстановка ключевых слов в ASO
Следующий этап — расстановка приоритетов. Невозможно включить все ключевые слова в метаданные, поэтому придётся выбирать более релевантные ключи и те, у которых высокий трафик. Трафик можно посмотреть в любом ASO сервисе, ведь это важнейший показатель для ключевого слова.
Проанализируй запросы пользователей: что люди чаще ищут? Подумай, какие слова лучше описывают твоё приложение и так далее. После аналитической работы, можно будет составлять свой индивидуальный список ключевых слов.
Текстовая часть страницы
После создания семантического ядра и расстановки приоритетов, можно приступать к наполнению страницы приложения ключевыми словами. Это поможет платформе ассоциировать твое приложение с запросами пользователей.
В текстовое наполнение страницы входит название, краткое описание, отзывы и т.д. В зависимости от платформы параметры могут меняться. Например, в Google Play нет подзаголовка, но есть краткое описание. А в App Store индексируется не поле для полного описания, а поле для ключевых слов.
Твоя задача — максимально грамотно составить тексты, используя как можно больше релевантных ключевых слов. После этого можно приступать к визуальной части оптимизации.
Визуальная оптимизация в ASO
Если текстовая часть помогает пользователям найти приложение, то визуальная убеждает его скачать. Яркая и запоминающиеся картинка, которая привлечет внимание, но при этом пройдет модерацию.
Иконка приложения
Иконка должна быть яркой и привлекательной, но кроме этого еще и информативной. Аватарка приложения должна содержать логотип бренда и иметь фирменные цвета продукта. Так же по ней сразу должно быть понятно, что это онлайн-казино, чтобы потенциальные игроки могли легко догадаться о содержании. Используя не явные ассоциации с брендом или слотом, на который ты планируешь залиться, пользователи могут пройти мимо и не скачать его.
Скриншоты и их роль в ASO
Скриншоты должны быть информативными и показывать, что ждет пользователя после скачивания. Максимум можно добавить 10 скринов для AppStore и 8 для GooglePlay, но оптимальным решением будет 4-5. Этого количества достаточно, чтобы заинтересовать пользователя и убедить его установить приложение. Для большей эффективности можно использовать надписи и призыв к действию, но убедись, что текст легко читается.
Также в поиске приложений в AppStore отображаются скриншоты, поэтому они тоже должны ассоциироваться с брендом. Картинки со спортом, логотип, атрибуты казино (но с этим нужно быть осторожным, если перестараться, то может прилететь бан) и скриншоты похожего интерфейса.
Выводы
ASO — один из самых качественных источников трафика, который очень ценят рекламодатели. Тем не менее работать с ним достаточно сложно. Необходимо учесть все нюансы и обратить внимание на неочевидные детали.
В целом, ASO — это совокупность действий для продвижения приложения и повышения конверсии в сторах. Если научиться с ним работать, профит будет очень высоким 💸
Пиши Affiliate менеджеру 1win Partners, чтобы начать сотрудничество по самым выгодным условиям.
Ждём твоего сообщения 💙
P.S. Недавно мы опубликовали интервью с одним из прекрасных Aff-менеджеров 1win Partners. Рекомендуем ознакомиться 😉
